Merkstrategie & Campagneontwikkeling
Al vijftien jaar help ik merken, bureaus en teams om scherper te krijgen wie ze zijn, waar ze voor staan en hoe ze dat overtuigend naar buiten brengen.
Van merkpositionering en campagnestrategie tot interim brand management, creatieve workshops en teamcoaching. Altijd vanuit nieuwsgierigheid, openheid en vriendelijkheid.
Over Tamara
Of het nu gaat om een merkpositionering, een campagne, een nieuw product, een leiderschapsteam of een creatieve workshop: ik geloof dat de juiste vragen helpen om helderheid te creëren. Over identiteit. Richting. Ambitie.
De afgelopen vijftien jaar werkte ik aan merkstrategieën, campagnes, innovaties en groeivraagstukken voor zowel bureaus als merken. Van FMCG tot retail, van tech tot lifestyle.
Soms als strateeg. Soms als interim brand manager. Soms als sparringpartner voor teams.
Altijd met hetzelfde doel: een verhaal bouwen dat klopt. Van binnen én naar buiten.
"Wanneer je helder hebt waar je voor staat, trek je vanzelf de mensen, ideeën, klanten en kansen aan die daarbij passen."
Werken met Tamara
Ik werk op verschillende manieren samen, afhankelijk van de fase waarin je merk of team zit.
Wie ben je, waar sta je voor en hoe breng je dat scherp naar buiten? Ik help je de kern van je merk te vinden en verwoorden.
Van inzicht naar idee naar uitvoering. Ik ontwikkel campagneconcepten die kloppen bij je merk en bewegen bij je doelgroep.
Tijdelijke versterking met strategische diepgang. Ik stap in, begrijp snel de context en zorg voor richting en beweging.
Teams die beter samenwerken, scherper denken en meer eigenaarschap voelen. Ik begeleid het proces, jij houdt het resultaat.
Interactieve sessies die niet alleen inzicht geven, maar ook beweging creëren. Van halve dag tot meerdaags traject.
Voor mensen die scherper willen zijn over wie ze zijn en wat ze willen uitstralen. Ik help je je eigen verhaal te bouwen — van binnen naar buiten.
Cases
Brand Management
Histor (PPG)
2025
Als brand & marketing manager verantwoordelijk voor het merk Histor in Nederland. Verantwoordelijk voor meerdere campagnes waaronder een creator-first activatie waarbij persoonlijke verhalen en interieur samenkomen. Van concept tot live activatie en AI-tooling.
Resultaat: marktaandeel na campagne +6,1% in waarde en +2,1% in volume.
Interim Management
Royal Swinkels Family Brewers
2024
Leading & coaching the in-house agency voor alle digitale marketing voor Bavaria, Cornet, 8.6, Rodenbach, Uiltje en La Trappe. Coaching van een team van 6 specialisten (social & content, advertising, CRM, website, community). Veel gepresenteerd voor het global marketing team (~45 internationale marketeers) en gewerkt aan een strategisch Influencer Playbook.
Fleurop
2026
Strategische vertaalslag van merk naar campagne voor 2026. Vanuit de merkbelofte 'We maken er iets bijzonders van' bouwde ik het communicatieplatform Gewoon bijzonder: een strategisch en creatief fundament waarmee Fleurop relevanter en onderscheidender wordt op de momenten die ertoe doen. Van doelgroepsegmentatie en messaging tot jaarcampagnes en merkactivatie.
Interim Strategie
Somention
2021–2026
Begeleidde en coachte strategen, contentmanagers en creatieve teams, met focus op strategie, content en samenwerking. Ontwikkelde merkstrategieën, creatieve campagnes en pitches voor o.a. Lamb Weston, Sunweb, Eliza Was Here en Bayer.
Merkpositionering
CycloVriend
2023
Ontwikkeling van merkstrategie, positionering en employer branding voor CycloVriend en de labels daaronder. Voor JUIZZ verantwoordelijk voor de merkpositionering, pay-off en manifesten — als fundament voor merkbouw, cultuur en communicatie.
Campagnestrategie
Lamb Weston
2024
Samen met Somention en Niels Megens ontwikkelde ik de strategische en creatieve koers voor de introductie van de nieuwe World Flavours Bites. Door productbeleving centraal te zetten en te werken met miniatuurkarakters rondom de bites, vertaalden we smaak, sfeer en internationale inspiratie naar opvallende videocontent.
Interim Strategie
Arla
2023
Voor Arla Nederland coachte ik de Digital Marketing Manager op strategie, data-gedreven werken en implementatie. Daarnaast ontwikkelde ik de digitale contentstrategie voor de Nederlandse markt, inclusief creatieve formats en een sterkere vertaalslag van merk naar relevante content.
Creative Strategy
Snapchat
2022
Als interim Creative Strategist bij Snap verantwoordelijk voor de creatieve strategie van Augmented Reality-campagnes voor A-merken in Nederland en de Nordics, waaronder Samsung, McDonald's, Pandora, Coca-Cola en Pernod Ricard. Ontwikkelde o.a. een van de eerste wrist-tracking AR-oplossingen voor Samsung en Pandora.
Interim Management
Philips
2021
Als interim Digital Content & Campaign Manager verantwoordelijk voor het ontwikkelen en aansturen van digitale content- en campagnestrategieën binnen Philips. Verbond merk, content en performance en zorgde voor een sterkere doorvertaling van strategische doelen naar relevante digitale activatie en klantbeleving.
Social Strategie
Your Social / Merkle (Dentsu)
2013–2021
Van social media strateeg naar Strategy & Innovation Manager: in acht jaar tijd ontwikkelde ik digitale strategieën, nieuwe businessproposities, marketingvisies en innovaties voor zowel Your Social als de CX Group binnen Merkle (part of Dentsu). Hier bouwde ik mijn strategische fundament op het snijvlak van merk, content, technologie en consumentengedrag.
Wat anderen zeggen
"I would hire Tamara again tomorrow. She combines strong fundamentals with fresh perspectives and inspiration. She delivers on both."
Royal Swinkels Family Brewers
"Wat mij direct opviel was hoe soepel alles verliep. Van briefing tot feedback. Tamara weet creatieve processen licht en scherp tegelijk te maken."
Opdrachtgever
"Tamara's strength lies in strategy, planning, communication and translating complex brand challenges into workable direction."
Opdrachtgever
Samenwerken
Of het nu gaat om positionering, campagnes, tijdelijke versterking of een creatieve sparringpartner: ik denk graag mee.
Of ga terug naar tamaraheller.nl — Dagvoorzitter & Moderator